信息類型：供應

??根據尼爾森新近調查數據表明，消費者觀看廣告的時長總體相比去年下降11%，付費去廣告，主動規避廣告成為趨勢。 移動互聯網時代讓人們隨時隨地可以取得任何信息，但資訊過度，信息爆炸，選擇太多令消費者注意力渙散，使得移動互聯網廣告打造品牌效果的能力也被大幅稀釋。 在這種情況下，不會被屏蔽、能夠直接接觸到目標受眾的戶外廣告脫穎而出，越來越受到廣告主的歡迎。特別是和人們生活圈緊密相連的電梯媒體，更是備受廣告主的青睞。 權威數據表明，城市消費者每天觀看廣告時間為24分鐘，電梯廣告占其中的4.6分鐘，比重為19%。從廣告關注度來看，電梯海報廣告主動觀看率為36%，電梯電視廣告主動觀看率為29%，電梯平面海報廣告選擇觀看率為46%，電梯電視廣告選擇觀看率為50%。 在這個注意力資源稀缺的時代，這樣的數據已經充分證明了電梯廣告的優勢。在當前這個精細化營銷時代，電梯廣告已經成為眾多商家品質化、精準化的營銷宣傳工具。 然而，電梯是一個相對封閉的空間，每天乘坐電梯的人中有一部分是工作壓力較大的白領，他們每天過著相似的生活，在電梯的上下行中特別容易感到乏味無聊。 狹小的空間也會讓乘坐電梯的人感到壓抑與擁擠，所以對于一部分人來說，電梯是越快離開越好的狹小空間。 這時，電梯廣告的創意就顯得尤為重要了，雖然不能說創意廣告完全成為人們打發無聊等待時光的審美對象，但是相比之下，比較富有創意的廣告能給受眾增加一些生活樂趣與思考。一般來說，打造創意電梯廣告可以從這3個方向來考慮： 1.內外圖形互動 所謂內外圖形互動，是將電梯門與電梯內直對出口的墻壁兩者作為一個整體來設計。 往往這兩者在圖形上要具備先后關系或因果關系，其巧妙之處在于電梯門移動的過程中，這兩個圖形之間的具有邏輯性的切換和漸變。 2.內部空間營造 傳統的媒介廣告是平面對立的觀看與被觀看，而電梯廣告卻可以將人“裝進去”，因此電梯內部這個封閉式空間，也就成為了商家開發宣傳的陣地。 內部空間營造式的設計關鍵是整體性與趣味性。因為與電梯外門設計不同的是，內部環境比較狹小，乘坐電梯的人又不得不身入其中，因此整體設計才能體現出環境圍繞的誘惑力，而趣味性則是打消空間封閉式緊張感的良藥。 3.細節處理創新 當部分電梯廣告不需要整體的包裝時，細節處理創新就是以小博大的常用創意形式。所謂細節處理創新，便是將注意力的“點”提煉出來進行重新組合和創意使之成為企業產品或服務訴求的有利媒介。 這些注意力的“點”例如樓層指示與按鍵旁，甚至電梯門內部的交界口。因為這些“點”雖然面積不大，但卻是每個上電梯的人都不得不注意的位置。在這些“點”進行創新設計，可以達到“以小搏大”的傳播效果! 當下，電梯媒體已經成為影響中國主流消費人群的核心力量之一，以電梯媒體為代表的，必經的封閉的生活場景媒體已經成為幫助品牌高效直達主流消費者的快速的通道。 在信息碎片化時代，品牌如何抓住受眾的的注意力?或許電梯廣告就是答案!