廣播廣告有何特點
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??廣播廣告有何特點呢? 1.廣播受眾年齡低,文化程度高:根據數據顯示,廣播受眾具有年齡段、文化程度高的特點。特別是娛樂節目,娛樂節目的聽眾多為有高消費能力的白領、金領。對于廣告投放,這些人群是各類產品廣告追逐的目標,具有較高的價值。相對電視、電視觀眾規模大,其構成基本與全體人口的構成一致,白領受眾數量明顯少于廣播。2. 車載聽眾比例升高,廣播受眾含金量不斷提升:車載聽眾比例增加在國內外都是一個必然趨勢,隨著個人購買汽車的數量逐步增加,大多車主都會在駕車期間收聽廣播,因此比例不斷上升。3.廣播伴隨收聽行為明顯,收聽時間不斷增加:廣播媒體的一大優勢是伴隨性,聽眾可以再戶外活動的時候收聽廣播,可以在做家務的時候收聽廣播,甚至可以再學習、工作的時候收聽廣播。4.廣播收聽習慣穩定:連續調查平均數字顯示,每周收聽三天及以上的穩定廣播聽眾比例高達65.4%,比電視觀眾比例高出20個百分點。5.廣播聽眾不“躲避”廣告,遇到廣告較少換臺:據相關調查顯示,約有60%的聽眾遇到廣告不換臺,30%左右換臺還會回來,這有力的保證了廣播廣告的到達率,效果也比較好,而電視觀眾遇到廣告的換臺率很高。6.廣播廣告成本的優勢
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