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??提高創意策劃水平 所謂廣播廣告創意，就是廣播廣告編輯根據廣告主的意圖和廣告文稿的主旨，在經過一系列市場調查、消費者心理研究后，經過一番精心思考和策劃，最后塑造成一個商品或勞務的形象或意圖的全過程。單從廣告自身而言，完美的策劃是廣告成功的開始，同時廣告也就成功了一大半。不可否認，廣播廣告在創意方面一直難有起色、單調乏味、內容空洞等。面對不斷變化的聽眾的思維和生活習慣，  廣播廣告創意人員必須結合媒介自身特點進行創造性思考，要與聽眾的敏感和智慧進行直接溝通，這樣才有可能捕捉他們、留住他們;同時還要說服客戶認識到:  劣質和平庸的廣告不僅無助于產品和服務，反而會引起負面效應，最起碼是導致廣告費的浪費。只有客戶認識到創意的重要性，給予充足的經費保障，一批的“大創意”才能得以實現。同時還要注意到廣播廣告創意是一項集體工作，要充分利用集體的力量。這是因為創意在廣播廣告設計與制作過程中，是一個復雜的思維過程，一般都要經過多次反復斟酌。尤其是現代的廣播廣告作品的創意過程，需多人集體完成。它離不開播音員對廣告文稿的再創造，也離不開錄音員的精心制作。一條的廣告作品的誕生，是集體智慧的結晶。